聊了两个多小时，易小星没笑过一声，也不带一句抖机灵的话。

问他喜不喜欢身上那件明艳的桃红色T恤，他一本正经回，“我就这一件亮色衣服，合伙人非让我买这个颜色。整个夏天我只有4件T恤，黑、粉红，还有两件灰的?！?/p>

他的表情让人想起《万万没想到》的男主角王大锤，非常严肃认真，甚至有些呆，姿态也没有成功者常见的自得。离开前他急着要开会，我们道别，他眼神失焦几秒，含糊应了几句，脸上的肌肉还是安安静静。

就在10月，易小星执导的《万万没想到》第二季正式收官，过6.5亿的点击量，再创互联网自制播放纪录。前些日子，他在北京西单参加《万万没想到》新书签售会，人群从一层签售大厅排到楼梯，停车场也站满了，来晚了的粉丝只好排到大街上。

但易小星警惕被盖上“成功者”的名号?！拔一鹆寺穑棵挥邪??！逼部砻娴娜俟猓谛钠涫岛芙孤牵核允拥佳?，却总有人用“视频制作者”定位他。能不能正名就要看明年《万万没想到》的大电影了。这事在他心里压着，人一直处于亚健康状态，重复梦见眼前摆着一张空白卷，什么都来不及填上，刺耳的铃声骤然响起，吓得心惊肉跳。

人性就是想看到别人比自己更丢脸

一开始易小星就不想把《万万没想到》做成闹剧，他要笑着给人讲悲伤的故事。按剧本设定，主人公王大锤是“怎么活都是失败”的小人物。

针对谁来演王大锤，易小星和优酷起了争执。后者力挺演员子墨，易小星坚持选白客。他觉得白客的长相更贴近小人物。最重要的是，王大锤笨拙，内心明明通晓世俗规则，在与人打交道时却总会错意，动不动就置身于尴尬?！罢庵秩宋锊荒苡幸凰坑屠镉推痛厦骶?，子墨太机灵了，白客是典型的面瘫?！?/p>

王大锤的故事很大程度上是易小星的自我折射。他的自我评价是，做事不精明、为人不机灵，跟外界的沟通总有隔阂。别人跟他说“两千块钱”，他会联想到“公元两千年”。从小奶奶就说他“冷却”，不懂照顾别人的情绪，“不热情，别人头疼脑热了，不知道给别人安慰一下。”

在他看来，这种笨拙、不谙世事也是多数宅男们面临的困境。为刻画这种尴尬，易小星在剧中设计了标准的白客式表情：两颊肌肉僵硬，嘴巴惊讶成圆形，眼皮往上翻。

再努力王大锤都不会成功。他想成为好演员，遇上特效都没钱做的剧组，对手换来换去是同一个演员。就算他是富二代，“每天从5万多平米的床上醒来”的富二代，爱上了公司的保洁小妹，父亲出来阻挠，小妹最后成了自己的后妈……每一集的结尾放在正剧里都是个大悲剧。片尾曲弥漫着在悲伤中励志的氛围。

易小星希望观众感同身受，再狠狠嘲笑王大锤，发泄日常压抑的情绪。“这是人性，人性就是想看到别人比自己更丢脸?！?/p>

网络留言中，很多人说在王大锤身上看到自己的影子。根据优酷提供的数据，30岁以下的观众超过八成，北上广的学生和年轻白领是这部季播网络喜剧的主体。2013年第一季《万万没想到》，制作成本不过每集数万元，广告收入过千万。今年7月上线的第二季，广告收入已经突破两千万。

《万万没想到》第二季剧照

解构权威

《万万没想到》包袱密集：5分钟一集，每集50个包袱，每6秒抖一个。跟很多流行网剧不同，《万万》多数观众的学历在本科以上。这很是符合易小星的预设——他不做“不高级”的幽默?！安淮厦鞯娜酥豢匆恍┘虻ブ苯拥挠哪绞?，比如说一个飞车摔进沟里。我们这种幽默方式比较费脑子?！?/p>

易小星认为，幽默分肢体幽默和语言幽默，前者全世界看得懂，但后者的观众群需要更高的智商?！锻蛲蛎幌氲健纷哂镅杂哪穆废?，剧本上全是对白——他想通过台词“碾压”观众的思维，“喜剧效果是一拳打过去的”。剧里的很多台词都在网上疯传，其中那句“今天我对你爱理不理，明天我让你高攀不起”，一出炉就被人们套用在马云身上。

但他还是不时忧虑剧里的笑点会不会太高。有些他喜欢的桥段观众却反感，比如他认为《标准偶像剧》黑得实在漂亮，狠狠讽刺了垃圾偶像剧“包装非常华丽，演员漂亮，场景也漂亮，但里面却包了一坨屎”，观众却纷纷吐槽剧情没意思。

他发现观众着迷的是戏谑。《万万没想到》点击量最高的永远是《大舌头孙悟空》，剧情恶搞《西游记》，取经路上，孙悟空扇了唐僧一巴掌，后来又不小心把唐僧杀死了。故事充斥着无厘头的细节，完全谈不上所谓的“意义”。

易小星擅长解构权威?！锻蛲蛎幌氲健酚幸患侔炝艘怀⊙⌒?，专门讽刺“比惨”。一具尸体被运上舞台，金发评委感动坏了，“请问，你的梦想是什么呢？”

“没人比我更猥琐了?！闭饣暗挠锏骰故且槐菊?。

以他的理解，“猥琐”意味着反抗陈规滥调以及僵化的教条。小学四年级，易小星把梁晓声《一个红卫兵的自白》翻烂了。他还沉迷于郑渊洁。同时读伤痕文学和童话，他的思维非常分裂，“特别讨厌‘文革’。虽然说法西斯也是一种艺术，但太可怕了，从小我恐惧这种教条式、洗脑式的东西?！?/p>

“我的天赋就是比较搞，我特别讨厌严肃的观点，一定要把严肃的工作弄得不严肃。”早几年网络疯传武藤兰去世，他创作了《配乐朗诵纪念武藤兰》，套用《纪念刘和珍君》的口吻把武藤兰的事迹讲述一番。

按权威标准，特效越高级越好，但《万万没想到》玩的就是“渣特效”。第一集里王大锤使出绝招“冰火九重天”，后期直接把“冰霜效果”和“火焰效果”写在了左右手上，观众被逗坏了。特效师孔连顺说，他改了七八个版本后才理解，“易小星的思路是逆向的，不能做让人觉得麻木的镜头，就算是特效也可以做成一个梗?！绷又饰淦?、背不清楚台词的演员、敷衍的武打特效……种种“低劣”倒成了《万万没想到》的成功之道。

产品经理

易小星参与了整个中国互联网时代的变迁。从混文字论坛到刷图片再到玩视频，他从未缺席。毕业后在湖南做监理工程师，工作之余上网找视频教程，看片子练手。一天他戴上一张A4纸做的面具，取名“嚎叫的野兽”，用25块钱的摄像头录制“叫兽系列”脱口秀视频。一有人点赞他就找到存在感。2009年土豆映像节，易小星拿到了“最受欢迎播客奖”。他在那时就意识到平衡商业和创作，手里的商业片和原创片轮流着做。

金钱对他来说是重要的鼓励机制。他有个赌博多年、欠下不少赌债的父亲。父亲曾用他买书的钱去赌。后来又逼着奶奶卖房子，奶奶嚎啕大哭，易小星难受极了。

一方面为躲避父亲，另一方面嗅到了视频短剧的商机，他在2011年来了北京，和两位土豆网前高管创建了万合天宜。

最初他的微电影大多走温情路线。直到2013年春天，易小星去台北参加一个国际短片节，遇见优酷土豆集团副总裁卢梵溪，后者劝他回到最擅长的搞笑路线。“其实就是在立牌坊和当婊子之间选一个。”易小星比喻。他选择了后者。3年后，万合天宜成为现在估值过亿美金的新媒体影视公司。

《万万没想到》的广告植入非常直接。头几集没广告，剧集开头写“本集由未成年卧底协会赞助”。剧火了，易小星反向思维，将植入者身段放低，明摆着告诉观众：看，这里就是广告。有时他干脆把广告做成笑点?！拔野谠谔嫔虾壑冢掖用挥凶澳Ｗ餮?，不会说偷偷给你打广告?！?/p>

与其让观众吐槽，不如自己吐。第二季有一集，编剧至尊玉跟易小星抱怨片子剪出来只有3分钟，易小星说，那拍一个“这一集太短了吧”。然后他跑去各部门吵架，把吵架内容放进片子里。

易小星说自己是理性的大数据分析者。万合天宜的员工80%都出生于1990年后。片子一出炉，先请30位90后员工来评分。不好笑，回去重做。

更关键的是研究观众口味。易小星团队每天翻看观众的点击量、评分、评论以及后台相关数据。越来越多人吐槽特效师孔连顺演妙龄少女，于是这几集孔连顺开始演大妈甚至男性角色。又有不少观众反对剧组请名人客串，易小星比较了不同剧集下的评论，“观众不喜欢的仅仅是气质跟《万万》不匹配的明星，像韩寒和阿信这种更受屌丝欢迎的明星口碑就很好”。

他也警惕被观众牵着走，“战术上重视观众的评价，战略上不理会观众的评价?！?/p>

幽默最好的状态是会心一笑

易小星将明年视作“决胜之年”。他一定要赶上这波IP电影化的浪潮。但自我否定的声音不时又冒出来：如果电影上线，豆瓣上肯定会出现类似于“能老老实实去搞笑视频吗”的差评……焦虑也源于他自身尚未达成和解的矛盾。做《万万没想到》，他毫不否认自己选择了市场。另一面，骨子里他又文艺，拥抱金钱的态度多少带点扭捏。他最喜欢《万万没想到》的台词是，“走开，你们这些该死的钞票”。他打算在未来赚够钱，投资做个小成本的文艺片，即便那很难得到市场承认 。

现在搞笑对他来说太容易，不具备挑战性。但他的内核其实很严肃，“有很多悲伤想要表达”。  

他不是没表达过。曾经他拍过一部严肃短片《爱的礼物》，当时就有观众骂：我们只需要你的搞笑！不需要你的感动！

在易小星看来，做喜剧的人注定悲剧，如果做的东西好玩，观众会说，哎呦，不错的小丑。不好玩，观众马上翻脸骂，江郎才尽了?！把г号筛怯涝肚撇黄鹱鱿簿绲娜耍涝毒醯盟切〕??！?/p>

他很在意文青观众的看法，一度在豆瓣反击讽刺《万万没想到》太low的人。“一个人即使low，只要他用了脑子，我就不会嘲笑他。好比酒吧里一个大男人连灌3瓶啤酒，想尽办法逗乐大家。他那么有诚意，为什么你要嘲笑他？”作为巨蟹座，他说自己敏感、脆弱、自卑。

跟生活达成彻底和解不易。这些年他找不到面对的法子，跟父亲“几乎不怎么联系”。

他相信好的喜剧毫无例外是苦涩的?！坝哪詈玫淖刺腔嵝囊恍Γ嘀挥心阕约翰牌烦⒌?，是世界上少数人才能品尝到的点心啊。”在《万万没想到》第二季收官之作中，王大锤化身白衣飘飘的痴情男子，与女儿国国王从小青梅竹马。当他向国王求婚，却遭唐僧横刀夺爱。最终大锤与唐僧师徒一起踏上了取经路。片尾响起的是周星驰《大话西游》中的《一生所爱》。

这故事是易小星喜欢的调调?！八淙灰藕?，却有希望。这种感觉很美?！?/p>

他不甘心只做个“小丑”。问易小星什么才叫成功。他想了想说，拍一部片子，跟全世界说，这他妈是我拍的！