耿树森先生1999年加入新世界中国地产，作为中国著名的地产公司的高层，一直以来关注得更多的不是新建了多少楼盘，而是每一个项目的独特性，如何结合当地文化建成富有情感的独一无二的生活空间。如今他长期居住在广州，并熟谙广粤文化，他对这座城市有着独特的认识与情感?！?今年的新年音乐会该邀请哪个国外知名乐团来粤表演”是他近五年来反复思考的问题，而“让艺术发生在家门口”更是他奔走多年的夙愿。

人物周刊：平时对艺术十分关注吗？对您而言艺术意味着什么？

耿树森：我觉得艺术就像一束阳光，能照亮生活。它还有助于提升个人气质，让人变得有灵性、有想法。感受艺术对我来说是一个很美好很享受的过程。很多年前，当我第一次在国外的音乐厅感受到新年音乐会带给我的震撼时，我就下定决心，有机会一定要把新年音乐会这种辞旧迎新的方式引进来，让更多的国人感受到国际化的生活方式，让广粤与世界同步，共同迎接新年的到来。

人物周刊：您个人认为艺术与居住存在必然的联系吗？

耿树森：时代在向前发展，人们对居住的要求也在改变。按照马斯洛需求层次理论来说，未来居住者关注的需求已经从生理范畴上升到了社会范畴。就好比衣服已不只是蔽体的布料，已经成为彰显个性、身份和地位的象征，城市居民对精神层面有更多的追求：他们需要更高品质的教育、更有艺术气息的环境、更丰富多元化的精神享受等。他们越来越关心一所房子能带给他们的社会价值、生活内容和延伸出来的精神满足。身处这样的时代，我们也更加注重对社区文化氛围的营造、对艺术建设的投入，以及国际社交圈层的搭建，把艺术真正融入日常生活当中，让业主得到切切实实的提升。 

人物周刊：作为“广州荣誉市民”并长期居住在广州，您是如何看待广州这座城市的艺术文化特色？ 

耿树森：广州古时就是我国海上丝绸之路的起点，中国近代与西方接触最早也是从广东开始的。所以广州的文化是融贯中西、多元而丰富的。这里既有浓厚的地方特色，比如说粤语、饮早茶、逛新春花市等，也有新年音乐会、欧洲挑战巡回赛等国际盛事；中西方文化在这里自由融汇，形成了特有的城市文化氛围。

人物周刊：这是您切身生活过后的体验，您觉得这种中西方文化交融是否对当地居民的生活产生影响，您个人对广州又是一种怎样的情感？

耿树森：是的。广州毗邻港澳，气候宜人、地理位置优越，独特的气质造就了这里的人们从古至今就具有开放包容的创新精神。我周围的“老广们”都很客气、有修养、见识广、懂得享受生活。走遍了世界各地，广州给我的感觉既熟悉又亲切。在这里，我可以在上下九、北京路喝早茶，也可以到沙面和外国友人品尝一杯卡布其诺。广州的生活，既保留了旧时光的恬静，又有现代都市化的便利，五湖四海的人都能在此感受到国际品质的生活方式。

人物周刊：这种国际化的生活形态与新世界中国地产近年来在华南版块推广的广粤文化的发展相冲突吗？

耿树森：随着时代的发展与人们观念的转变，地产商的角色也发生了变化，开发商的工作已经不再是盖房子、为人们提供遮风避雨的屋檐那么简单了。开发商应该从房子建造向“生活提供商、集成商和服务商”的角色转变与升级，如何能够为业主、为行业、为城市带来有价值的东西，这是我们一直思考的核心问题。我认为文化和生活其实是相辅相成的，国际化的生活形态应该是软硬兼施、充满人情味和人文关怀的，不仅拥有顶级人居环境，有便捷的交通、完善的商业配套，还应该富有文化底蕴，让人们得到物质和精神上的双重享受， 二者并不相冲突。相反，国际生活形态融入这座城市，更是丰富了广粤文化的多元发展。

人物周刊：新世界地产在推进城市艺术文化交流时为什么选择新年音乐会作为切入点？

耿树森：新年音乐会的传统源自奥地利维也纳，每年全球各大城市都会举办新年音乐会，可以说它是一座城市献给人们的新年贺礼，是年度的艺术盛宴。在广州这样一座世界一线城市，发展政治经济重要，但振兴文化艺术也同等必要。新中品牌不只是要呈现一场场世界级的音乐会而已，而且要引领一种全新生活态度和生活方式，让人们在物质丰富了之后，有关乎追求、关乎修为的精神态度。

人物周刊：这也是五年来坚持与广州大剧院合作，选择全球顶级艺术团队向广州新年献礼的重要原因，那么与广州大剧院合作的效果如何？

耿树森：艺术对许多市民来说还是曲高和寡的事情。欣慰的是，我们国家的经济正在持续、高速发展，高雅艺术也得以越来越频繁和深入地走近寻常百姓。特别是广州大剧院这样的艺术殿堂的建成，为高雅艺术提供了永久性的舞台。新世界中国地产向来注重对城市精神文明方面的投入和建设，一直致力于让高雅艺术走进社区。我们都认为长期大量的主题活动带来的意义要远远胜于几场演出的效果，所以自2011年新世界就与广州大剧院携手合作，举办了类型丰富的客户鉴赏会、艺术夏令营、广场音乐季、艺术讲座等。理念的一致以及默契，使得两个品牌在艺术道路上携手多年，到2015年即将进入合作的第五个年头。

人物周刊：除了新年音乐会，还有其他值得关注的活动吗？

耿树森：我们也经常举办各种有趣好玩的中西方节庆活动，如中秋节、感恩节等，接下来还有圣诞亮灯仪式、国际美食嘉年华等。我们想要给世界居民们的是集高端人居、世界名牌、完善商业配套，以及各国美食、艺术于一身的顶级社交平台，世界在此交融，让外国人更好地融入本地生活，也让本地人感受到世界各国文化的魅力。